• الرئيسية
• الأخبار

قال رائد الاستثمار سامر شقير: إن انتقال كيليان مبابي، مهاجم ريال مدريد وقائد منتخب فرنسا، من شراكة امتدت لنحو عقدين مع نايكي إلى شركة أون السويسرية المدرجة في نيويورك، يمثل تحولًا يتجاوز حدود الرعاية الرياضية التقليدية، ويعيد رسم خريطة رأس المال في صناعة الرياضة.
وأوضح سامر شقير، أن انضمام مبابي إلى أون كوجه تجاري وشريك في تطوير منتجات كرة القدم، مع حصوله على حصة ملكية لم تكشف قيمتها، يعكس اتجاهًا جديدًا تتحول فيه العلاقة بين العلامة التجارية والرياضي من مجرد إعلان إلى شراكة اقتصادية ترتبط بالملكية والنمو.
وأشار سامر شقير، إلى أن أون تدخل سوق أحذية كرة القدم، الذي تهيمن عليه نايكي وأديداس وبوما، في وقت تبحث فيه عن محركات إيرادات جديدة بعد توسعها في الجري والتنس، بينما تواجه نايكي ضغوطًا على النمو وإعادة هيكلة تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل.
وقال سامر شقير: إن الرسالة الأهم للمستثمر المؤسسي تتمثل في أن "رأس المال الرمزي للاعب النخبة أصبح أصلًا قابلًا للتمويل بالأسهم وليس بالإعلان فقط"، موضحًا أن العلامات الناشئة أصبحت قادرة على استقطاب الأسماء الرياضية الكبرى من خلال مزيج من النقد والأسهم، وربط مصالح اللاعب بأداء الشركة.
وتتحرك صناعة الملابس والأحذية الرياضية العالمية، وفقا للبيانات الواردة في التحليل، ضمن سوق يقدر بنحو 190 مليار دولار، فيما يقدر سوق أحذية كرة القدم بنحو 14.2 مليار دولار في 2025، مع توقعات بنمو سنوي مركب يقارب 6 بالمئة خلال السنوات المقبلة.
وأضاف سامر شقير، أن أون أعلنت مبيعات صافية بنحو 2.73 مليار جنيه إسترليني لعام 2025، بنمو سنوي يقارب 30 بالمئة، وتسعى إلى ترسيخ موقعها كعلامة رياضية عالمية فائقة التميز، ومن المنتظر أن تطلق الشركة أحذية كرة القدم تجاريًّا في 2027، مع إمكانية ظهور مبابي بالحذاء الجديد، بالتوازي مع خطط للتوسع في ألعاب الفيديو وقنوات التجزئة والأندية والمنتخبات.
ولفت إلى أن الصفقة تأتي بعد انتقال لامين يامال إلى أديداس، بما يعكس اشتداد المنافسة على الوجوه الأكثر تأثيرًا في كرة القدم، مشيرًا إلى أن نايكي ما زالت تحتفظ بعقود قوية، من بينها عقد تجهيز المنتخب الفرنسي حتى موسم 2033-2034، لكن فقدان أحد أبرز نجومها يفرض تحديًا على سردها التسويقي.
وأكد سامر شقير أن التحدي أمام أون لا يقتصر على توقيع مبابي، بل يتمثل في تحويل حضوره إلى منتج ناجح قادر على المنافسة في الأداء والسعر والتوزيع. وستحتاج الشركة إلى نقل خبرتها من الجري إلى متطلبات كرة القدم، خصوصا الوزن والثبات والاحتكاك والتحمل، ثم تحويل الاهتمام الجماهيري إلى مبيعات وحصة سوقية.
وأضاف أن المستثمر طويل الأجل لن يحكم على الصفقة من حركة السهم في جلسة واحدة، بل من قدرة أون على تحويل ظهور مبابي إلى إيرادات وهوامش مستدامة بعد 2027، مع ضرورة مراقبة شفافية الحصة الممنوحة للاعب، وتضارب المصالح، وانضباط الإنفاق التسويقي.
وأشار شقير إلى أن الصفقة تحمل دلالة خاصة بالنسبة لرأس المال الخليجي، في ظل توسع الاستثمار في الرياضة والترفيه والسياحة ضمن استراتيجيات التنويع الاقتصادي، مؤكدًا أن صعود العلامات الرياضية المتخصصة يفتح فرصًا جديدة للتوزيع والشراكات والرعاية في المنطقة.
واختتم سامر شقير قائلًا: إن صفقة مبابي وأون تؤكد أن الرياضة لم تعد مجرد بند للرعاية في قائمة الدخل، وإنما أصبحت أداة لإعادة توزيع القيمة بين العلامات القائمة والوافدين الجدد، وبين النقد والأسهم، وبين الإعلان والملكية، بما يجعل رأس المال الرياضي والثقافي جزءًا متزايد الأهمية من قرارات الاستثمار وتخصيص رأس المال.